女性誌「付録合戦」バッグに髪飾り、夏物の扇子、ビーチサンダルも

ビーチサンダルや折りたたみ傘など、付録花盛りの女性誌　書店に並ぶ女性誌が最近、やけに分厚くなった。有名ブランドの様々な生活グッズが付録についてくるからだ。バッグに髪飾り、夏物の扇子、ビーチサンダルもある。雑誌離れが進む中、生き残りをかけた出版社の戦略だが、はたして特効薬となれるか。
　米国デザイナーが手がけるミニバッグをつけたのは、「ＭＯＲＥ」（集英社）の７月号。通常より１万～２万部多い５６万部が売れた。「ｓｗｅｅｔ」（宝島社）７月号は、国内有名ブランドの化粧ポーチを２個セットにし、４６万部を販売。「セブンティーン」（集英社）は９月号から隔週を月刊化する代わりに、「回し読み解消のためにも不可欠」（越崎義治編集長）として、毎号に付録をつける。
　“付録合戦”が起きたのは、各社が相次いで、ブランドメーカーなどとの共同企画を実現させたためだ。大半はオリジナル商品。付録をメーンにして小誌をつけたムック本には、厚さが５センチ以上の折りたたみ傘やキャミソールなどもある。
　昨春、公正取引委員会が景品基準を緩和したことも追い風になった。景品の限度額は１０００円未満の雑誌で１００円から２００円に上がっただけだが、オリジナル商品のため、海外などに発注して製造コストも安く抑えられるという。
　昨年から全雑誌に付録をつけた宝島社は、「Ｉｎ　Ｒｅｄ」を１０万部台から３０万部台に、「ｓｗｅｅｔ」を２０万部台から４０万部台に押し上げた。桜田圭子広報課長は「部数増のための先行投資」と位置づける。「ｍｉｎａ」「Ｒａｙ」などを発売する主婦の友社第２事業部の佐藤一彦編集部長も「読者に実物が届くというメリットを生かしたい」と意欲的だ。
　豪華付録は、日本雑誌協会が材質や大きさなどを緩和した２００１年にもブームになった。しかし付録がつかない号が売れず、休廃刊する雑誌もあった。それだけに各社とも共同企画に望みをかけるが、「時間も手間もかかる」（主婦の友社の佐藤部長）、「やはり記事を読んで共感してほしい」（「ＭＯＲＥ」の杉野潤子編集長）との声も。
　同協会によると、女性誌の昨年の売上高は、１０年前のピーク時の約３割減にまで落ち込んだ。高橋憲治・協会主管は「雑誌低迷時代にあって、付録は売れ行きを左右する有力ツール。でも本来は、編集内容の延長上にあるのが理想的だ」と話している。（西田朋子）(08年7月8日 読売新聞)